«

»

1 月
07

A-B測試-讓左邊更有愛



A/B測試:讓左邊更有愛 -網頁設計

A/B測試:讓左邊更有愛 -網頁設計


這篇文章是給kent.zhu的~~內容也確實很好~

原文鏈接: http://www.getelastic.com/ab-testing-giving-the-left-more-love/

我在Wider Funnel和WhichTestWon.com的朋友們很驚奇的發現: 通過A/B test,在Babyage.com將”放入購物車”按鈕的放到左邊這種非常規的做法比放到右邊好,提高了16.7%的轉化率.

這個發現很讓人吃驚,因為貌似99.9%的電商網站都把(加入)購物車按鈕放到右邊,你原以為用戶已經被”教育”的會在那個位置找”購物車”按鈕.但是根據Jakob Nielsen最近那篇發現在水平方向上,注意力分布更靠左邊的研究報告,BabyAge的這個測試結果又好像不那么意外.

Nielsen的報告指出”在瀏覽網站中,用戶看頁面左半側花費的時間占69%,看右半側的時間占30%”.是不是正是因為用戶的眼球相對更喜歡關注頁面左側,所以把按鈕放到左邊會提高轉化率?

向FutureNow的Brendan Regan致敬,他在Conversion Voodoo 的博客找到了一個可以下載的”透視圖工具(overlay tool)”.這是一種基于Nielsen調研結果的熱點圖,你可以把這個覆蓋到你的網頁(landing page)上,看看大部分時間用戶的注意力放到哪.你可以下載這個工具的png版本或者jpg版本.

通過這個透視圖,看看跟Amazon傳統的右側按鈕比起來,BabyAge的商品頁上看去如何.

問題是,如果BabyAge測試一下購物車按鈕放到”最有效點(sweet spot,這個詞匯來源于棒球)”上會怎么樣?

或者問的更好些,如果你在你的電商網站上測試這個會怎么樣?

PS: ConversionVoodoo提到了一個重點,Nielsen的測試用的是固定寬度的1024*768的頁面,可能這樣并沒有反應出網絡上的主流用戶,同時測試的焦點是”內容站”,不一定是電子商務的頁面.但是這個研究可能仍然會讓你有一個新的方向:試著將call to action(call to action是一類按鈕的總稱)和網站上其他的重要元素放到左邊,而不再放到右邊,并且試試是否可以提高轉化率.

原文:http://pd4.me/blog/translation/ab-testing-giving-the-left-more-love/

發佈留言

暱稱和郵箱必需填寫,您的郵箱只有管理員可見。

您可以使用這些 HTML 標籤和 attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>