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2 月
03

從“別針換別墅”看網站如何抓住炒作



從“別針換別墅”看網站如何抓住炒作 -網頁設計

從“別針換別墅”看網站如何抓住炒作 -網頁設計


  說實話,說到中國版的別針換別墅,一直都沒關注,起先看了網絡上的標題,就沒興致看下去了,做了多次的炒作,一眼就能明白是怎么回事。可到了最后,當有人曝出這一切時,到也有幾分驚訝,不是因為這是炒作,而是很疑惑,我一直以為是一些換客網站精心策劃的一個騙局, 可到最后竟然是某些人為了出名而模仿的招數。

  事件的過程在此省略了,毫無新意,也就沒必要去提起,今天主要是談談個人的一些疑惑和建議。

  查閱了一些關于國內的換客網站,名氣最大的莫過于朱人杰的“易物網”,據他所說此創業想法來自于加拿大版的“別針換別墅”。相關介紹的公關軟文很是有一些。

  對于新的事物和概念出現,如何讓大眾認知,并最終接受,需要一個過程,這就需要行業及行業倡導者如何提出概念,并將此概念宣傳推廣到合適的階段。

  在前期的換客網站的宣傳中,又是朱先生以一人之力,在多次以加拿大版的“別針換別墅”為事件基礎上,不斷宣揚換客概念,宣傳個人的網站。但是在中國版的“別針換別墅”上,似乎表現沒有那么強勁。此時的國內換客網站不知在做什么?對于這樣一個宣傳自己的大好機會,卻沒能抓住。

  在此事件中,換客網明顯沒能跟上節奏,或則是沒想到以此為契機來宣傳網站。對于“別針換別墅”,換客網站如何宣傳自己了 現在我們來分兩種情況來分析,在別針換別墅事件中換客網站如何借勢為自己網站炒作:

  第一種

  當別針換別墅事件初起時,相關的換客網站便可與當事人溝通和交流,希望當事人到此換客網站繼續交換,爭取說服讓當事人發表言論,說明自己在某換客網站換物,希望大家關注之類的言辭。

  網站迅速建立相關的專題,跟蹤事件發展,并且將與之換物的用戶的信息羅列成表,讓人能清楚的知道和哪些人交換過,增加了網站用戶的真實性,也對未來和誰交換充滿了疑問。活躍了網站用戶,并能激活沉默用戶和“死亡”用戶。

  接下來,便是寫手和評論人員要做的事情了,要盡快在主要論壇形成對立觀點,口腔舌劍的爭論“別針換別墅”是否能最終完成,避免去討論是真是假的問題。

  在此基礎上,與媒體建立很好的信息互通機制,我想這一點原炒作者應該比較擅長此道。適時發布公關稿,對于換物過程進一步報道。并開始在與媒體開展合作,討論“別針換別墅”的可行性,相關網站的負責人可以頻頻以嘉賓身份參加此類討論,提升知名度。

  在事件徹底曝光后,網站要積極表明態度,以降低最少的輿論風險。

  首先,以網站公告形式發布聲明,關閉當事人的帳號,并對參與可能做假的帳號進行信用度調查和公布,提醒大家與此交往過程要有好的心態。

  接著,積極與媒體聯系,對此事乃人為炒作感到遺憾,對于當事人的動機表示憤慨。同時提醒廣大換客要有正確的換物心理。

  第二種

  事發后,如果與當事人的交流溝通不暢,當事人不愿意合作。那么網站就應該采取其他的方法,爭取讓網民在第一感覺認為此事發生在自己網站上,并形成關聯想。

  首先 在網站內的討論區或則起明顯位置介紹此事,并跟蹤進一步的發展。

  接著,開始通過媒體發布公關稿,在媒體介紹此事時,必定會選擇國內的換客網站來發表看法,此時便可適時站出來,評論此事,對于換客做一些簡單的分析和評論,表示積極關注之類的官方言論。以求在通過平面傳播時讓人認為此事在自己網站發生。

  要點提醒:對于媒體的報道,一定要謹慎,不要評論過多,點到為止,主要說的是中國版的“別針換別墅”。

  在事件真相被大家所知后,可在網絡媒體采取公關稿或以其他形式,告訴網民,當事人曾經找過自己網站,要求通過自己的平臺進行物品交換,但是因為考慮到眾多因素,斷然拒絕了。然后在傳統媒體上,聯系心理學或則行業人士,一起討論換客在換物過程中的心態問題,提醒廣大用戶在換物過程中要保持良好的心態,畢竟加拿大版“別針換別墅”是一個特例。將輿論壓力轉到當事人及事件組織者一方。

  要點提醒:1.在網絡媒體上,一定要盡力和自己拉上關系,畢竟是業間流傳,真實性不得而知,但是網站出現的頻率越高對網站還是很有幫助的。

  2.在傳統媒體上,評論的主要觀點就是要有好的心態,同時側重于評價加拿大版的“別針換別墅”。

  在具體的執行過程中,一些時機的把握,對外言論的尺度,以及時刻的關注,行之有效的備用方案都是很有必要的。這些問題也正是一個網絡炒作能否成功的重要原因。

  自己也做過一些網絡炒作,簡單的寫點自己的想法,希望大家一起多交流QQ:635229477

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