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3 月
16

對垃圾流量病態的追求



對垃圾流量病態的追求 -網頁設計

對垃圾流量病態的追求 -網頁設計


流量是什么?過去,它是收入,是短信聯盟的收入,是網站聯盟的收入,是搜索聯盟的收入,甚至是流氓軟件安裝的收入。現在,短信聯盟死光光了;淘寶易趣不打了,大手筆投入網站聯盟的少了;百度能給搜索聯盟的錢,也少得可憐;至于流氓軟件,在過街老鼠一般的社會氛圍中,大公司直接支持的越來越少了。這時候流量變成了什么?你沒猜錯,垃圾。

  互聯網上的流量,至少一半以上可以被歸入垃圾的范疇。從單位流量可以產生的收益看,大多數流量的價值根本無法和百度、新浪的流量相比。即使是新浪,它的博客流量的價值也無法和新聞中心相比。而且,不值錢的流量,正在呈現出越來越不值錢的趨勢。過去1000萬PV帶來的價值,現在可能5000萬PV也趕不上。很多握有巨高的垃圾流量的網站,無比苦惱的是找不到人埋單。

  我曾說過“眼球有毒”,但似乎沒人信。對眼球、對流量的偏執,幾乎把一代中國互聯網創業者引入歧途。每個網站,甭管跟媒體沾不沾邊,都好像發誓要把自己弄成大眾媒體,即使弄不成《紐約時報》,至少也要弄成《太陽報》,而且只有三版,沒別的版。

  中國互聯網的這種媒體情結,導致真正能為用戶創造價值的應用型網站很難做起來,因為應用是以用戶的使用為目標,而不是以用戶的瀏覽為目標。如果門前不是車水馬龍,就感覺自己沒在做事,不管那些流過的車馬是否真的跟自己所做的事有關。當應用型、社區型網站,紛紛都跟著流量的指揮棒轉,不走偏才怪。

  對流量的病態追求,實際上是把新浪的商業模式硬套到自己頭上,連新浪自己都沒解決UGC流量的價值問題,你不是自找難看嗎?貓撲的流量即使比新浪還高,也永遠無法產生新浪那樣的廣告價值,這是由流量本身的質地決定的。一塊純棉布料,本來可以用來做最有創意的T恤,可你非把它做成高檔西裝,傻B才會埋單呢。

  流量的貶值,對中國互聯網來說,是一件好事。起碼它告訴我們,如果你不想把你的流量變成垃圾,就認真想想你能給用戶創造什么價值。

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