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九月
26

WEB2.0受廣告主熱捧 博客并非互聯網泡沫



WEB2.0受廣告主熱捧 博客并非互聯網泡沫 -網上推廣

WEB2.0受廣告主熱捧 博客并非互聯網泡沫 -網上推廣


博客營銷成功上位

何謂“博客”?用最簡的語句來解釋就是:個人網絡日志。2004年,博客(BLOG)在全球范圍內已經成為熱門詞匯之一,2005年開始,博客網站數量以驚人的速度呈直線增長。新浪、搜狐等國內眾多門戶網站紛紛開辟博客專區。而繼名人出書熱度降溫之后,名人開博,又成為目光的焦點。博客也憑借其與生俱來的知識性、自主性、共享性等特點迅速被網民所接納,使用博客的用戶數量和博客網站的訪問量也在呈幾何數增長。

而隨著WEB2.0技術的發展與概念的推廣,博客的商業價值開始得到挖掘。伴隨博客而來的博客營銷也逐漸被業內廣泛應用。作為一門新興而且正流行的熱門領域,各行各業人士紛紛前來試水,并逐漸形成各自特色的實用模式,博客營銷的價值日益顯現。其中,國內最大的博客聚合網站搏拉網(www.bolaa.com)于3月初做出較大動作,成功開展了博客個人代理業務,而此業務運營以來,在短短二十天已有數百位博客與博啦陸續簽訂了代理協議。而投放該廣告的長虹佳華,則成為了國內首個通過博客代理平臺在個人博客網站批量投放產品廣告的企業。金額超過20萬元的首批廣告不日就會通過博啦及其合作BSP的代理渠道在一批數碼類屬性的個人博客網站出現。

博客營銷的概念:

自從在2004年的中國網絡營銷綜述中首次正式采用“博客營銷”這一術語之后,關注博客營銷的人士越來越多,“博客營銷”的概念也呈方興未艾之勢。但為何長虹佳華有意充當國內企業第一個吃螃蟹的人呢?長虹佳華的市場負責人表示,博客,為企業開啟了新的信息溝通傳遞方式。

然而何謂“博客營銷”?作為新生名詞,“博客營銷”并沒有嚴格的定義,簡單地說,就是利用“博客”這種網絡應用形式開展網絡營銷的一種新興模式。“博客”具有的知識性、自主性、共享性等基本特征決定了“博客營銷”是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網絡信息傳遞形式,對某個領域知識的掌握、學習和有效利用,并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。

博客這種網絡日記的內容通常是公開的,既自己可以發表自己的網絡日記,又也可以閱讀別人的網絡日記。因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。由此可見,博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征,正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗等表現形式)的網絡信息傳遞形式。因此,開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用,并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。

同時,由于每個博客都擁有一個相同興趣愛好的博客圈子,而且在這個圈子內部的博客之間的相互影響力很大,可信程度相對較高,朋友之間互動傳播性也非常強,因此可創造的口碑效應和品牌價值非常大。博客扮演了傳播機構和受眾群體兩個角色,因此能夠很好地放大傳播效應,廣告價值不容低估。與互聯網傳統的廣告盈利模式相比,博客的營銷價值已經開始被媒體所接受。

博客營銷的優勢:

1、博客營銷的直接表現:

博客營銷的直接表現,就是“費用的節省”。博客降低營銷費用體現在六個方面:一、通過博客內容增加搜索引擎可見性;二、以更低的成本對讀者行為進行研究;三、以最少的費用建立權威網站品牌;四、個人博客可以部分替代廣告投入;五、節省保持用戶的費用;六、博客減小了被競爭者超越的潛在損失。

2、博客營銷的特點:一、細分程度非常高。博客適合所有廣告的投放,尤其是產品類、企業活動和品牌形象廣告。不同的廣告主可以根據相關類型的博客,來投放自己的廣告。比如IT廠商,會尋找IT類博客作為自己廣告的投放對象;二、根據廣告主需要可以有不同的付費標準,按時間、版位、按顯示的次數、按點擊的次數;三、按有效購買,網絡將自動跟蹤,根據投放目標人群需求,篩選出與之相匹配的個人博客群體進行定向投放和傳播,此進行分成,類似于分銷。四、企業網站相比,博客文章的內容題材和發布方式更為靈活;五、與門戶網站發布廣告和新聞相比,博客傳播具有更大的自主性,并且無需直接費用;六、與供求信息平臺的信息發布方式相比,博客的信息量更大,表現形式靈活,而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業和產品進行推廣;七、與論壇營銷的信息發布方式相比,博客文章顯得更正式,可信度更高。

因為每個博客都有其特定的內容屬性,其讀者也往往是愛好這一內容的特定人群,而細分程度越高,廣告的定向性就越準。雖然單個博客的流量絕對值不一定很大,但是受眾群明確,針對性非常強,單位受眾的廣告價值自然就比較高。相對于傳統媒體廣告投放,博客廣告的出現大大豐富了廣告形式,也豐富了廣告業態。

博客營銷的趨勢:

博客營銷會不會成為互聯網第二撥泡沫呢?仁者見仁,每個博客都可以視為是一個人在網絡上的代表,每位博客對博客廣告的投放會有一定影響。2006年博客的商業模式逐漸清晰,博客營銷未來將廣泛涉及生活產業的各類交易。基于WEB2.0應用的博客實現了交互式的傳播,真正實現了低成本的定向化。而博客也將有機會成為新生活方式的重要組成部分。

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