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北京移動推出有獎答題活動，答對5題可獲贈價值12元的麥當勞電子兌換券！ 據悉，7月1日至9月30日期間，北京移動用戶（神州行旅通卡用戶除外）每月直接編輯短信2發送到106588801參與有獎答題活動，答對5題即可獲贈價值12元的麥當勞電子兌換券。 據瞭解，參與有獎答題活動的用戶編輯短信「2」發送到106588801，回答北京移動隨機發送的與北京奧運相關的比賽、文化、旅遊、餐飲、娛樂等方面的題目（題目類型為選擇題），每月累計答對5題及以上，即可獲得麥當勞12元電子兌換券。用戶每答1題，北京移動系統會下發短信告知用戶答題結果和累計答對的題數。如果答錯，北京移動系統會同時下發一道新的題目請用戶繼續答題。活動期間，每月每位手機用戶只能獲贈一張麥當勞電子兌換券。北京移動用戶發短信答題按各品牌正常標準收取通信費，北京移動系統下發短信收取信息費；信息費1元/條，每月5元封頂。為保證用戶能正常接收麥當勞電子兌換券，北京移動系統會向用戶同時發送短信和彩信的二維碼，但兩個二維碼是一樣的，使用其中的任何一種形式的二維碼後，該二維碼即不可再重複使用。 另據瞭解，此次活動贈送的麥當勞電子兌換券可兌換以下任意一款套餐（二選一）：套餐A為中杯雀巢冰極冰爽茶+麥辣雞翅兩塊，套餐B為中杯雀巢冰極冰爽茶+麥樂雞5塊。麥當勞電子兌換券有效期為自下發之日起三個月，僅限在北京地區所有麥當勞餐廳使用。(作者：幻夢)
在此次財鈴上線之前，移動已經聯手飛拓無線推廣移動夢網的欄目廣告。可以說，財鈴是中國移動在取得廣告資質後在無線廣告領域的一次試水。 7月1日，中國移動的財鈴業務悄然上線，再次試水無線廣告市場。 絕對低調 在北京移動的網站上記者看到了財鈴的簡介，所有北京移動的彩鈴用戶，每支付0.5元就能下載任意一首財鈴。此後，電話每被撥叫，就能獲得0.03元/有效播放次數的話費返還，同一天同一主叫號碼的呼叫最多被計算2次有效播放，每月最高的返還額度為10元。財鈴實際就是廣告彩鈴，在北京移動推出之前，類似業務已經在中國聯通小規模運行了一段時間，只不過名稱為廣告炫鈴。 低調上線的財鈴並沒有大加宣傳，記者致電中國移動客服詢問與財鈴相關的問題時，咨詢人員表示由於剛剛上線，進行業務咨詢的客戶並不是太多。 相關人士向記者表示，財鈴業務運行一周以來，市場拓展進度超過了當初的設想，在沒有任何推廣的情況下，每天的播放次數已經從最初的幾百次上升為三四千次。記者看到，目前在北京移動的網站上僅有3首財鈴，相關人士表示更多的業務正在洽談中。據瞭解，財鈴的推廣區域目前也僅局限在北京。 無線廣告的價值 財鈴本身是一種無線廣告業務。而中國移動進軍無線廣告市場的步伐一直未曾停止，早在2006年中移動便牽手飛拓無線進軍無線廣告領域。而在2007中國增值產業高峰論壇上，中國移動通信集團公司奧運辦公室主任周毅透露，中國移動已經獲得工商總局的批准，拿到廣告資質，將進軍移動廣告市場。 美國市場研究公司HeavyReading近日發佈的報告稱，到2013年時，全球無線廣告總收入有望從2007年的14億美元增至100億美元。而在此次財鈴上線之前，移動已經聯手飛拓無線中推廣移動夢網的欄目廣告。可以說，財鈴是中國移動在取得廣告資質後在無線廣告領域的一次試水。 重新起步 但是在中國，無線廣告的概念一度被局限在垃圾短信的範圍，其市場潛力遠遠未能得到發掘。 在經歷數年的孕育之後，市場對於無線廣告的認識正在逐漸加深，無線廣告監測與標準的缺失成為阻礙市場發展的主要障礙，尼爾森媒介研究的王瑞恆指出：無線廣告的媒體性質和技術壁壘造成了廣告投放監測方面的嚴重信息不對稱，只有通過第三方監測的技術優勢才能為廣告主提供獨立、客觀、公正的監測服務。 HeavyReading的報告顯示，要達到100億美元的市場目標，各大電信服務商和廣告商首先需制定相應無線廣告格式和價格策略。分眾無線CEO徐茂棟曾表示，無線廣告目前面臨的一個重大難題是廣告主的認同。而在中國，能夠改變這一狀況的最佳候選人無疑是中移動。 作為運營商，中移動的職責注定與分眾不同，培育市場而非攫取短期利潤應該是它的首要職責。可喜的是，中移動已經意識到了這一點，財鈴目前未與任何業務綁定便是明證。 鏈接 無線廣告的五種主要形式 1 短信廣告 短信廣告是目前最流行的手機廣告業務，通過短信向用戶直接發佈廣告內容是其主要方式。 2 彩信廣告 彩信最大的特色是支持多媒體功能，能夠傳輸多媒體格式，多種媒體形式的綜合作用使得廣告效果比較好。 3 彩鈴廣告 彩鈴廣告是以手機用戶的主叫方為受眾，通過在呼叫鈴聲中設置廣告信息，從而達到廣告效果的一種廣告形式。 4 遊戲廣告 遊戲廣告是玩家在遊戲過程中與廣告直接互動，以達到廣告傳播目的的廣告形式。 5 WAP廣告 WAP廣告實質上就是互聯網廣告在手機終端上的一種延伸，是在用戶訪問WAP站點時向用戶發佈的廣告。 作者：舒傑 市場推廣 |