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據媒體報道，由於看好新浪的博客廣告「利潤分成」模式，瑞士信貸今天重申對新浪股票的評級為「跑贏大盤」(OutPerform)，並上調了新浪的目標股價和未來業績預期。 博客廣告推出之時令很多博主一時興奮不已，彷彿突然找到了一條生財之道。然而，冷靜下來想一想，博客廣告的點擊效果直接影響收益，博客本身點擊高的、博客廣告可能效果好的主要集中在了那些明星、名人的博客，而非普通博主。有業內人士在談到博客廣告的收益問題時表示，從一個普通網民的角度看，恐怕只有明星、名人才能享受到博客廣告的豐厚分成，普通博主的博客訪問量本就不樂觀，即使有廣告主肯投放廣告，可能產生的收益也只是微乎其微的。 然而，博客廣告將為博客服務商帶來的收益受到了投行的充分肯定。據媒體報道，對於新浪博客廣告，瑞士信貸表示，假設可以將15%的博客流量商業化，那麼新浪2008年可以獲得2560萬美元博客營收(不計入共享營收和商業稅)，相當於總營收的7%，相當於稅前利潤的22%。由於大多數成本已經反映在新浪的業績之中，因此這部分博客營收將直接轉化為稅前利潤。基於上述原因，瑞士信貸將新浪2007年每股攤薄收益預期上調1%，將新浪2009年每股攤薄收益預期上調6%。瑞士信貸重申對新浪股票的評級為「跑贏大盤」，並將新浪DCF(註：絕對估值法)目標股價由52美元上調至61.2美元。 這樣看來，對於那些可以靠博客廣告增收的明星、名人，他們可能因為自身的「知名人士」身份就可以獲得品牌代言的廣告收入，而博客廣告首先要求他們保證自己博客內容要吸引人，這可能比他們直接做代言需要投入更多的時間、精力。據瞭解，有明星就曾因寫博客被經濟公司要求關掉博客。相比直接做代言這筆博客廣告收入對於明星、名人來說可謂來之不易。對於大眾網民博主，由於自己不是知名人士博客內容很少有人看，即使有廣告主肯進行廣告投放，點擊量不高，可能產生的博客廣告收益也不會很多。但對於新浪這樣的博客服務商來說，僅靠明星、名人的博客廣告就可以起到類似請明星為新浪宣傳從而創收的效用。（作者：幻夢）
中國最大的電子商務公司阿里巴巴11月6日香港上市，《商業週刊》刊文分析，這次上市不論對於公司本身來說，還是對中國互聯網來說都是一個重要事件，因為阿里巴巴的上市意味著中國的電子商務發展已經得到世界認可。 中國最大的電子商務公司阿里巴巴公司的股票將於2007年11月6日開始首次公開發售，雅虎公司擁有阿里巴巴公司一部分，阿里巴巴公司股票首次公開發售的合作券商為高盛公司和摩根斯坦利公司。 在阿里巴巴首次公開發售中，所有關注中國互聯網的人都非常關心並參與此事：雅虎公司部分擁有的阿里巴巴公司是一家B2B電子商務公司，公司將會香港公開上市，公司創始人、首席執行官馬去在香港通過視頻會議公佈了這次公開發售的細節。阿里巴巴公司希望在同高盛和摩根斯坦利合作進行的這次公開發售過程中籌資15億美元。正式上市將於今年11月6日在香港舉行。 阿里巴巴的上市不僅僅對於公司來說是一件大事；對於中國互聯網業來說也是一個關鍵時刻。目前，中國目前擁有1.6億人在使用互聯網，中國擁有世界第二大的互聯網用戶群，僅次於美國。但是，在納斯達克，中國的網絡公司，例如搜索引擎百度和門戶新浪，他們都是通過銷售關鍵字或出售廣告來贏利，到目前為止，中國還沒有一家電子商務公司能夠在投資者中引起如此大的興趣。 儘管如此，妨礙中國電子商務發展的問題已經開始逐步得到解決。多年以來，希望能夠通過網絡向中國潛在消費者銷售商品的公司一直都不得不努力尋找合適的交易方式，因為當時信用卡在普通消費者中並不普及。隨著信用卡使用的普及，這種情況正在發生變化。這一點非常重要，公司和銀行正在通過不同的方式來方便網絡支付，例如阿里巴巴提供的類似於PayPal的支付寶。 中國在線購物的初級階段 北京BDA咨詢公司分析師劉斌表示：「正式市場環境正在改善，目前在中國大約有近50家第三方支付公司。」他還補充說：「電子商務在中國還處於發展的的初級階段。在未來，年輕用戶將會改變他們的消費習慣，越來越多的人會接受電子商務。」 中國的在線購物可能才剛剛起步，但是投資者對於中國其它類型互聯網股票的關注早就已經開始。在百度股票最近出現了一次大幅下跌，原因是技術問題導致互聯網數據中心臨時關閉，儘管如此，今年到目前為止，百度股票已經上漲了180%。新浪的股票也上漲了80%，而新浪的競爭對手搜狐則上漲了69%。另外一個熱門領域：網絡遊戲，中國的網絡遊戲公司迎合了中國遊戲迷們的要求。納斯達克上市的中國遊戲公司中，盛大公司是中國最大的遊戲公司，今年盛大的股票上漲了70%。盛大公司第二季度的銷售額上漲了39%，達到7500萬美元，而且收益則達到了5500萬美元，比去年同期增長了200%。 並不是所有中國遊戲公司都是熱門股票。儘管盛大的股票節節攀升，盛大的競爭對手網易和第九城市的股票就不樂觀，但是這些都阻擋不了一批新競爭對手的公開上市。例如，北京完美世界公司已經於2007年7月26日以每股16美元的價格公開上市，這次公司經營在線遊戲開發和運營。 看中奧運會商機 完美世界公司的首次公開發售共籌集1.89億美元，到10月11日時，完美世界的股票價格已經翻倍，達到了34美元一股。目前完美世界股票的價格為27美元。摩根斯坦利駐香港互聯網分析量理察·吉（Richard Ji）表示：「越來越多的中國公司都表示：『我們要盡力打造自己的品牌。』在以前，他們之間總是通過價格戰相互競爭。」理察·吉表示，目前互聯網公司「最大的催化劑」就是奧運會，因為品牌建設就意味在線廣告將會出現一個長期趨勢。（編譯/阿倫） 網站優化 |