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隨著3G時代的來臨，中國手機市場有望迎來一輪新的增長期。據新華網報道，工業和信息化部12月18日表示，工信部將推動TD-SCDMA，TD終端和業務納入政府採購範圍，發揮政府部門支持TD發展的示範作用。

毫無疑問，3G已經成為通信業落實中央擴大內需政策的關鍵。全球金融危機的持續、手機市場增速的放緩，以及企業間競爭的加劇，使得眾多手機製造商的贏利普遍出現下滑。不過。隨著3G發牌日期的日益臨近、多項擴大內需政策的落實，我國手機市場的回暖也並不遙遠。

3G時代，國產手機競爭壓力更大

3G牌照的發放對手機終端廠商將產生重大影響。業界預計，3G發牌至少將啟動通信市場2000多億元的硬性投資，並拉動超萬億投資。根據國金證券的預測，從投資結構看，3G網絡在新業務投資力度、產業鏈整合、網絡維護成本等方面的投資比例將出現逐年上升態勢。其中，3G牌照發放後的3年，3G手機市場規模分別為1077億元、1163億元、1221億元，呈逐年遞增的趨勢。

這些令人興奮的數字充分證明，對比全球平均3%—4%的電信資本開支增長率，中國市場依舊一枝獨秀。比較樂觀的估計認為，在中國3G市場上，除了在中國移動的TD招標方面，中興、大唐、上海貝爾阿爾卡特將會佔據絕對的領先地位，中國廠商在CDMA、WCDMA上也會佔據比較有利的份額，其中，在CDMA方面，以中興、華為為代表的企業表現日益突出；在WCDMA領域，中國的通信設備製造商顯然擁有了2G時代不能比擬的話語權。

此外，儘管3G牌照還沒發放，但其背後的激烈角逐已經展開。從目前的經濟形勢看，2G手機終端市場受全球經濟危機衝擊的影響比較大。而終端廠商的市場策略，即在多大程度上爭取定制終端的份額，也部分程度上決定了3G這塊大蛋糕的分割比例。

業內人士分析，3G牌照沒有立即發放，很大程度上就是在為國產手機廠商贏得更多的時間，讓他們更好地穩定技術。「從現在的情況看，國產廠商應該更容易進步，因為他們可以從消費者的反饋中總結經驗。」但隨著諾基亞、摩托羅拉、索尼愛立信的介入，國外廠商的陣營會更加強大。在中國移動倡導的TD方面，國產手機數量佔據多數。在中國聯通主導的WCDMA方面，國外品牌則佔據統治地位。一旦3G牌照下放，3G手機市場的價格戰也將隨之爆發，對於在價格方面競爭力不是很足的國產手機來說，競爭壓力會更大。

深陷泥潭，國產手機對3G準備不足

不斷蔓延的經濟危機，除導致諾基亞等國際巨頭銷售額出現下滑，也讓多家國內手機廠商陷入了虧損的泥潭。除了市場容量下降外，國產手機還面臨國際品牌低價圍攻、山寨手機衝擊等困境，在前後夾擊下，國產手機面臨絕境。從今年各手機廠商三季度財報可以看出，由於存在諸多「疑難雜症」，部分國產手機廠商經營慘淡，而金融危機則把它們推向更深的泥潭。專家表示，在目前的市場環境下，手機價格的越來越低並不是手機廠商所願意看到的局面，缺少「殺手鐧」式的差異化產品也使得各大廠商只能無奈地緊跟「價格戰」，以保住市場份額。在國際品牌的低價衝擊下，國產手機奪回市場份額的難度可想而知。另外，從消費者的角度來說，在整體經濟不景氣的背景下，很多消費者很可能減少開支，而換機用戶在手機消費行為當中則明顯謹慎了很多。

從目前情況看來，TD-SCDMA作為我國自主的3G標準，對於國產手機企業而言，是一次發展的機遇，我國手機企業也在試商用階段把握住了這次機遇。而WCDMA與CDMA2000是產業鏈相對成熟的3G制式，相應的終端也具備多樣性和較好的性價比，國外的大部分手機廠商以及國內的華為、中興、宇龍酷派、波導、海信、夏新等，都有比較成熟的產品。

然而在不久前剛結束的08年通信展上，國產手機企業中除TD手機廠商以及參與電信C網終端定制的企業外，多數廠家如夏新、波導、長虹、金立等都未見蹤影。因此，可以看出，許多國產手機廠商對3G還未能做好充足的準備。此前「國產手機將借3G崛起」的說法似乎也搖搖欲墜，3G或恐難成為國產手機的救命稻草。

一方面由於主流3G制式的確立長久懸而不決，造成了國內手機廠商對3G技術研發和資金投入的遲疑。即便是政府大力支持的TD-SCDMA，也面臨終端不足、推廣不利的尷尬局面；另一方面國產手機廠商在2G時代落下的距離，並沒有在3G發展的初期趕上來。國外手機品牌如索愛、諾基亞已經開始對TD示好，而大多國產手機在WCDMA、CDMA2000上的競爭力還並未表現出來。在國外的WCDMA、CDMA2000的3G服務日漸成熟時，一旦國內3G牌照全盤發放，國內手機廠商競爭力的缺失將暴露無疑。

競爭加劇，市場洗牌不可避免

2G時代，與國產手機相比，外資品牌在資金、研發技術及銷售渠道上佔有很大的優勢。由於目前我國自主制定了TD—SCDMA標準，並使之成為國際3G三大標準之一，所以有不少業內人士認為，在3G技術的競爭中，國內手機廠商和國外手機廠商在一定程度上處在了同一水平線上。雖然當前國內仍存在著國產手機把翻身希望寄托在3G上是否明智的爭論，但可以肯定的是，3G時代不論對消費者還是手機廠商而言，都是一個全新的時代，積極迎接挑戰，加緊核心技術的研發，必然是國產手機廠商未來取得市場的關鍵。

目前，電信運營商定制手機市場占總體市場的比重越來越高。如果國內電信運營商擴大終端招標範圍，扶持國內企業發展，對國產手機廠商來說，更是大大的利好。慧聰的分析師認為，3G的核心是服務，增值服務的差異化是手機服務競爭的核心點，而定制化是實現差異化業務的必要條件。對國產手機廠商來說，若想在3G時代持續快速發展，首先必須加快產品和技術的研發工作，以快速應變能力配合運營商的定制化需求，開發新的功能或應用；其次，要增大服務收入在手機利潤貢獻中的比率，慢慢從單純的終端生產商向3G服務提供商轉型。

從長期看，3G牌照的發放以及新技術應用將為我國手機市場提供新的機會，那些具有一定研發能力、與運營商有一定合作基礎的國產品牌，從中獲益的可能性更大。捆綁3G牌照發放的運營商重組，將重新規劃運營商之間的競爭格局，三種網絡最終將同台競技。因此，在不遠的將來，由運營平台格局變化所導致的我國手機市場的重新洗牌將不可避免。

作者:林劍