眾所周知的百度將在下個月的一號正式啟動鳳巢系統，屆時已經運行八年的競價系統將全面下線。那么針對這一舉措，百度的大量客戶都會受到影響，其自身的營業額也會有較大的下滑。在百度的客戶中，相信醫院或者醫療行業是一類份量較重的客戶，那么醫院的網絡營銷中競價也是占了很重要的一部分，多數醫院的咨詢量基本上是靠競價堆起來的。所以當競價系統全名下線的時候，對醫院的網絡營銷無疑是一個較大的沖擊。

　　目前，很多人會期望百度的專業版帶來更好的效果，那我們就來分析預測下百度全面轉向專業版后的一些情況：

　　1.專業版上線后左側上方三個位置，下方三個位置，其余右側顯示。雖然說在關鍵詞的展示位上價格不是唯一的決定性因素，但是價格的高低也是占很主要的因素。這樣來看，左側的位置會尤為顯得重要，價格也會相對較高。

　　2.專業版的廣告位展示形式基本上和谷歌沒什么區別，從網民的習慣或者從我們自身搜索的習慣來看，一般右側的廣告是不會去點擊的，這點從很早以前的google熱圖中也可以觀察到的用戶習慣。

　　3.由于上面的一點，用戶習慣造成的點擊率下降是不可避免的，那么醫院將會遇到點擊率下降，咨詢量下降，成本下降的一個時期。

　　4.專業版的出價將更加模糊，不像經典版可以查詢下指數判斷出價。對于醫院來說，專業版最大的影響是在廣告位的展示上，用戶點擊量可能會大幅度下降。面對這一較大可能性的情況發生，我想以下幾條建議

　　是目前國內醫院網絡營銷同行們應該去做的：

　　1.開始計劃精準廣告組合策略，精準廣告是短期內穩定咨詢量的一個有效方法。

　　2.部署seo方面的策略，以站群形式分散獲得流量為最佳。

　　3.地方網絡媒體的覆蓋宣傳，目前有很多醫院都注重在地方性網絡媒體上宣傳，但是很多都是廣告投出去了沒啥效果，主要是因為廣告的內容跟網絡媒體的瀏覽者相符甚遠，所以很難贏得點擊，所以在廣告內容這一塊是有文章可作的。

　　4.增加網絡新聞媒體曝光率，增加網站可信度，增加醫院可信度，間接提高網民潛意識里的口碑。

　　5.轉投搜狗、搜搜的廣告也不失為另一種選擇，這兩者目前雖然效果比不上百度，但是很有發展的潛力，特別是騰訊的soso依靠龐大的用戶基數進行推廣。

　　綜上所述，在12.1日新系統上線后，各家醫院不能再完全依靠百度來獲得流量和咨詢量，需要利用各種引流的方式方法來進行網絡營銷的運作，短期維持咨詢量的最佳方法還是精準的廣告投放，長期一點還是依靠優化長尾關鍵詞獲得流量。

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