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Tim Leberecht 版權所有
作者：Tim Leberecht；譯者：UCD翻譯小組，蕭小小；校審：jarod tang ，Cloud Zhang
原文地址： http://designmind.frogdesign.com/blog/skittles-the-end-of-the-homepage-as-we-know-it.html

品牌推廣（現在多為在線的品牌推廣）總是瞬息萬變。信息控制時代已經過去，品牌經營之道在無為而治。

這里有個最新最大膽的推廣例子：昨天（譯注：就是3月2日），著名食品品牌Skittles（譯注：skittles-彩虹糖，DOVE-德芙等都是是瑪氏旗下的品牌）做了很多市場營銷人士敢想卻不敢做的激進壯舉——“Interweb”。昨天，Skittles的主頁縮小為Skittles logo般大小懸浮在Twitter里搜索關鍵字為“Skittles”的頁面。今天它懸浮在了Facebook的該關鍵字頁面。

在這信息極度透明的年代，這樣戰略性地完全放棄品牌操縱，把所謂的劣勢（譯注：這個劣勢應該指的是信息太透明）變成了強勢，無論你喜歡與否，你不能控制人們在社區網站上對你的言論，“螞蟻都有擴音器”（譯注：這句話是Chris Anderson所說，意思大概是螞蟻都有擴音器，更何況人呢？）。因此，正如 Federated Media 所說：Skittles的主頁是場對話 。

“Interweb” 運動鐵定會給 Skittles 帶來短期的轟動（在這眼球經濟年代，這本身就是一筆巨大的財富），但是這種轟動效應會消失得很快。然而這卻表明了分布式互聯網的持續進步和在傳統網絡營銷（譯注：產品的官方主頁）上的一次成功對話。再說了如果你可以用大量動態內容去教育和吸引用戶，誰會需要靜態的站點呢？

以Skittles為模板，也許以后品牌在網站中的呈現將主要包含以下4個要素。

-一個twitter 訂閱（簡短實時的內容）“

-一個博客或者雜志（長篇幅的內容，自有品牌或第三方的）

-鏈接到社區網絡（比如LinkedIn, Facebook 等等）

-一個強大的搜索功能，能搜到該品牌在Google，Twitter等其它網站（熱點新聞或大事件，諸如Slideshare等的社會媒體網站）的話題。